Brand Design ist die Gestaltung deiner Marke. Es sorgt dafür, dass das, wofür du stehst, sichtbar, spürbar und wiedererkennbar wird. Dabei geht es nicht nur ums Aussehen, sondern darum, deine Haltung, deine Werte und dein Markenversprechen in Gestaltung zu übersetzen.
Brand Design, Branding und Corporate Design: Wo ist der Unterschied?
Die Begriffe werden oft miteinander vermischt, und tatsächlich sind die Grenzen nicht immer eindeutig. Als Faustregel hilft dir das hier:
- Branding ist das große Ganze: der strategische und fortlaufende Aufbau einer Marke und ihrer Wahrnehmung.
- Brand Design ist der gestalterische Teil davon. Es übersetzt die Identität und Positionierung einer Marke in ein visuelles Erscheinungsbild.
- Corporate Design beschreibt das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens und die Regeln für dessen einheitliche Anwendung.
In der Praxis überschneiden sich Brand Design und Corporate Design deshalb häufig. Brand Design beschäftigt sich stärker mit der Entwicklung der visuellen Identität einer Marke. Das Corporate Design sorgt dafür, dass diese Identität in verschiedenen Medien und Anwendungen konsistent umgesetzt werden kann.
Was alles zum Brand Design zählt
Brand Design kann je nach Marke unterschiedlich umfangreich sein. Typische Bestandteile sind:
Das Fundament:
- Markenstrategie und Positionierung: Wer bist du, für wen arbeitest du und was macht dich anders? Diese Grundlagen geben die Richtung für die Gestaltung vor.
- Markenname: Der Name ist ein wichtiger Bestandteil einer Marke und prägt ihre Identität und Wahrnehmung.
Das Aussehen:
- Logo: zum Beispiel Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bild-Marke
- Farbkonzept
- Typografie
- Bildsprache: Fotos, Illustrationen, Icons und Grafikelemente, die zur Marke passen
- Gestaltungselemente: Muster, Formen, Linien oder Texturen, die dem Auftritt einen eigenen Charakter geben
Die Sprache:
- Claim und Tonalität: Wie klingt die Marke? Locker oder seriös, direkt oder zurückhaltend? Auch Sprache und Kommunikation tragen zur Markenidentität bei.
Die Anwendung:
- Styleguide bzw. Brand Guidelines: Das Regelwerk, das festhält, wie die Marke gestaltet und angewendet wird
- Geschäftsausstattung: Visitenkarte, Briefpapier, Rechnung, E-Mail-Signatur
- Digitale Auftritte: Website, Social Media, Newsletter
- Print und Verpackung: Flyer, Broschüren, Produktverpackungen
- Werbetechnik: Fahrzeugbeschriftung, Schilder, Schaufensterbeschriftung
Warum Brand Design beim Markenaufbau so wichtig ist
1. Du wirst wiedererkannt.
Menschen sehen jeden Tag unzählige Marken. Ein konsistenter Auftritt hilft dabei, eine Marke wiederzuerkennen und sie im Gedächtnis zu verankern.
2. Du wirkst professionell und kannst Vertrauen aufbauen.
Ein stimmiger Auftritt vermittelt Professionalität und kann dazu beitragen, dass ein Unternehmen als glaubwürdig und hochwertig wahrgenommen wird. Der erste Eindruck entsteht dabei oft über das visuelle Erscheinungsbild.
3. Du hebst dich ab.
In vielen Branchen sehen Unternehmen ähnlich aus. Ein eigenständiges Brand Design kann sichtbar machen, was dich und dein Unternehmen von anderen unterscheidet.
4. Du sprichst die richtigen Kunden an.
Dein Markenauftritt vermittelt, für wen dein Angebot gedacht ist und wofür du stehst. Dadurch kann er die Menschen ansprechen, die zu deiner Marke und deinem Angebot passen.
5. Deine Qualität wird sichtbar.
Ein professioneller und durchdachter Markenauftritt kann die Wahrnehmung von Qualität und Wert beeinflussen. Das kann auch dabei helfen, sich vom reinen Preisvergleich abzuheben. Ein gutes Design allein ersetzt allerdings natürlich kein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung.
6. Du sparst langfristig Aufwand.
Wenn Farben, Schriften, Gestaltungselemente und Regeln einmal festgelegt sind, musst du nicht bei jedem neuen Flyer, Post oder Angebot wieder von vorne anfangen. Das macht die Gestaltung einfacher und sorgt für einen einheitlichen Auftritt.
7. Deine Marke kann wachsen.
Ein durchdachtes Brand Design bildet eine Grundlage, auf der du später weitere Leistungen, Produkte oder Kommunikationskanäle aufbauen kannst.
Wichtig zu wissen
Brand Design ist kein Schönheitswettbewerb. Es geht nicht nur darum, was gerade gut aussieht oder gefällt, sondern darum, was zur Marke passt und welche Wirkung erzielt werden soll.
Ein Logo kann noch so hübsch aussehen. Wenn es nichts mit der Marke zu tun hat und keine eigenständige Identität vermittelt, bleibt Potenzial liegen.
Gutes Brand Design beginnt deshalb nicht erst am Bildschirm. Erst kommt das Denken, dann das Gestalten.