Typografie beschreibt die Gestaltung und den Einsatz von Schriften, Buchstaben und Zeichen. Sie spielt überall dort eine Rolle, wo Text gestaltet wird, zum Beispiel bei Logos, Flyern, Broschüren, Websites, Plakaten oder Social-Media-Grafiken. Bei der Typografie geht es nicht nur darum, eine passende Schriftart auszuwählen, sondern auch um Schriftgröße, Zeilenabstand, Zeichenabstand, Zeilenlänge, Ausrichtung und Anordnung spielen eine wichtige Rolle. All diese Elemente beeinflussen, wie ein Text wirkt und wie gut er gelesen werden kann.
Bei der Typografie wird häufig zwischen Mikrotypografie und Makrotypografie unterschieden. Die Mikrotypografie beschäftigt sich mit den Details innerhalb eines Textes, zum Beispiel mit Buchstaben- und Wortabständen. Die Makrotypografie betrachtet dagegen das große Ganze: den Aufbau einer Seite, die Anordnung von Textblöcken und das Zusammenspiel von Text und anderen Gestaltungselementen.
Auch verschiedene Schriftklassen gehören zur Typografie. Dazu zählen zum Beispiel Serifenschriften, serifenlose Schriften, Schreibschriften und dekorative Schriften. Je nach Schrift und Gestaltung können ganz unterschiedliche Wirkungen entstehen: seriös, modern, klassisch, technisch, elegant oder verspielt.
Die richtige Typografie sorgt dafür, dass Inhalt und Gestaltung zusammenpassen. Eine Schrift kann eine Marke professionell, persönlich, modern oder frech wirken lassen. Deshalb ist die Wahl der Schrift nicht nur eine Geschmacksfrage, sondern ein wichtiger Teil der Gestaltung und des gesamten Markenauftritts.