Was die KI geliefert hat

Beide Tools haben innerhalb von Sekunden Konzepte produziert. Und ja… auf den ersten Blick sah es gar nicht schlecht aus. Ein stilisierter Fuß hier, ein rundes Emblem dort, Grün- und Beigetöne gesetzt, eine serifenlose Schrift in ruhigem Gewicht. Optisch gefällig. Technisch korrekt.

Und genau das ist das Problem. Das Briefing enthält das Wort „Wortbildmarke“ und die KI hat Symbole generiert, die kaum eigenständig funktionieren. „Fußpflege“ wurde zur Clip-Art. Und die wichtigste Information im ganzen Briefing, dass Sonja alle ansprechen will, Männer wie Frauen, klassisch und professionell… ist im Ergebnis komplett verschwunden. Es entstand etwas Weich-Dekoratives, das eher an einen Wellness-Spa erinnert als an eine seriöse Fachpraxis.

Dazu kommt: Das Briefing erwähnt eine mögliche Erweiterung um Rückenmassage und Kosmetik. Eine gute Designerin denkt das mit. Die KI ignoriert es vollständig.

Was ich, Gina Fuchs als Grafikdesignerin, abgeliefert habe

Bevor ich auch nur einen Strich gezeichnet habe, habe ich mit Sonja getroffen und mit ihr gesprochen. Wirklich gesprochen. Was bedeutet es ihr, dass sie sich selbstständig macht? Wen will sie wirklich ansprechen (Zielgruppe)? Männer genauso wie Frauen? Wie soll sich das Logo anfühlen, wenn ein Mann über 50 es zum ersten Mal auf einer Visitenkarte sieht? Bleibt er? Oder fühlt er sich in der falschen Praxis?

Das Briefing nennt Grün und Beige, aber welches Grün trägt diesen Spagat zwischen medizinischer Seriosität und wohltuender Ästhetik? Und wie entwickelt sich die Wortbildmarke weiter, wenn Rückenmassage und Kosmetik dazukommen? Ein Logo, das heute nur „Fuß“ schreit, schränkt morgen ein. Diese Weitsicht kommt nicht aus einem Prompt.

Was am Ende entstanden ist, verbindet Verlässlichkeit mit Sonjas Persönlichkeit und Wärme: klar genug für die Fachpraxis, einladend genug für alle. Sonja hat beim ersten Anblick gesagt: „Genau so soll es sein.“ Das ist der Unterschied.

Logo von der Grafikdesignerin