Rot, Blau, Grün oder doch lieber Schwarz?
Die Wahl der Markenfarben gehört zu den Entscheidungen, die beim Aufbau einer Marke gerne unterschätzt werden. Dabei sind Farben weit mehr als hübsche Farbtupfer im Design. Sie prägen den ersten Eindruck, schaffen Wiedererkennung und beeinflussen, wie eine Marke wahrgenommen wird. Und das oft, bevor überhaupt ein Wort gelesen wurde.

Doch welche Farbe passt zu deinem Unternehmen? Wie viele Farben braucht eine Marke eigentlich? Und warum ist „Ich mag Blau“ keine besonders gute Strategie für die Entwicklung eines Corporate Designs?

In diesem Beitrag schauen wir uns an, wie du eine Farbwelt für deine Marke entwickelst, welche Farbschemata es gibt und worauf du bei der Auswahl achten solltest.

Warum sind Farben für eine Marke so wichtig?

Stell dir vor, du siehst eine knallrote Dose mit weißer Schrift. Noch bevor du den Namen liest, hast du wahrscheinlich eine Vermutung, um welche Marke es geht.

Genau das ist Markenwirkung. Farben können einen hohen Wiedererkennungswert entwickeln, wenn sie konsequent und über längere Zeit eingesetzt werden. Deshalb gehören Markenfarben zu den grundlegenden Elementen eines Corporate Designs.

Deine Farben tauchen schließlich nicht nur im Logo auf. Sie begleiten deine gesamte Marke:

• auf deiner Website
• bei Social Media
• auf Visitenkarten
• in Broschüren und Flyern
• auf Fahrzeugbeschriftungen
• auf Verpackungen
• bei Präsentationen
• auf Messeständen
• bei Werbemitteln
• und natürlich in deinem Logo

1. Wie soll meine Marke auftreten?

Zum Beispiel:

• kompetent
• hochwertig
• modern
• mutig
• natürlich
• technisch
• kreativ
• bodenständig
• elegant
• unkompliziert
• rebellisch

Je klarer deine Markenpersönlichkeit ist, desto leichter wird die Farbwahl.

2. Wen möchte ich erreichen?

Deine Zielgruppe spielt ebenfalls eine Rolle und zwar eine richtig wichtige. Denn ein Kinderbuchverlag darf anders aussehen als eine Kanzlei. Ein Metallbaubetrieb darf anders aussehen als ein Yogastudio. Und eine Personal Brand darf anders aussehen als ein mittelständisches Industrieunternehmen. Logisch, oder?  Das bedeutet nicht, dass bestimmte Branchen bestimmte Farben „haben müssen“.

Ganz im Gegenteil. Gerade wenn sich in einer Branche alle Unternehmen derselben Farbwelt bedienen, kann eine bewusst anders gewählte Farbe dabei helfen, aus der Masse herauszustechen.

3. Wie sieht mein Wettbewerbsumfeld aus?

Schau dir deine Konkurrenz an, aber nicht um sie zu kopieren. Sondern um herauszufinden:

Wie sieht meine Branche gerade aus?

Wenn 80 Prozent deiner Wettbewerber dunkelblau sind, muss dein Unternehmen nicht automatisch Nummer 81 werden. Vielleicht ist genau das der Moment, bewusst einen anderen Weg einzuschlagen. Eine Marke muss schließlich nicht nur zur Branche passen. Sie muss auch wiedererkennbar sein.

Welche Farbschemata gibt es für Marken?

Jetzt kommen wir zur eigentlichen Farbpalette. Denn eine Marke besteht normalerweise nicht aus einer einzigen Farbe. Ein durchdachtes Corporate Design definiert eine Hierarchie aus Hauptfarben, ergänzenden Farben und Akzenten.

1. Monochromatisch

Hier arbeitest du mit verschiedenen Abstufungen einer Farbe.

Beispielsweise: Hellblau → Blau → Dunkelblau

Das wirkt häufig ruhig, klar und reduziert. Besonders interessant ist diese Variante, wenn du ein minimalistisches Erscheinungsbild möchtest.

2. Analog

Hier werden Farben verwendet, die im Farbkreis nebeneinander liegen.

Zum Beispiel: Blau → Türkis → Grün

Dadurch entsteht eine harmonische Farbwelt mit etwas mehr Abwechslung.

3. Komplementär

Hier treffen sich zwei gegenüberliegende Farben.

Zum Beispiel: Blau + Orange oder Grün + Rot

Der starke Kontrast sorgt für Aufmerksamkeit. Wichtig: Eine komplementäre Farbpalette bedeutet nicht automatisch, dass beide Farben gleich stark eingesetzt werden sollten. Oft funktioniert eine dominante Hauptfarbe mit einer deutlich sparsamer eingesetzten Akzentfarbe besser.

4. Compound

Compound-Farbschemata sind spannend, wenn du mehr als zwei Farben miteinander kombinieren möchtest, ohne dass die Farbwelt komplett wild auseinanderfliegt.

Dabei werden komplementäre und benachbarte Farben miteinander kombiniert. Das Ergebnis kann deutlich lebendiger sein als eine rein analoge Farbpalette, bleibt aber harmonischer als eine komplett zufällige Kombination.

Ein schönes Beispiel dafür ist diese Farbwelt: Blau → Türkis → Gelb