Warum sind Farben für eine Marke so wichtig?

Stell dir vor, du siehst eine knallrote Dose mit weißer Schrift. Noch bevor du den Namen liest, hast du wahrscheinlich eine Vermutung, um welche Marke es geht.

Genau das ist Markenwirkung. Farben können einen hohen Wiedererkennungswert entwickeln, wenn sie konsequent und über längere Zeit eingesetzt werden. Deshalb gehören Markenfarben zu den grundlegenden Elementen eines Corporate Designs.

Deine Farben tauchen schließlich nicht nur im Logo auf. Sie begleiten deine gesamte Marke:

• auf deiner Website
• bei Social Media
• auf Visitenkarten
• in Broschüren und Flyern
• auf Fahrzeugbeschriftungen
• auf Verpackungen
• bei Präsentationen
• auf Messeständen
• bei Werbemitteln
• und natürlich in deinem Logo

1. Wie soll meine Marke auftreten?

Zum Beispiel:

• kompetent
• hochwertig
• modern
• mutig
• natürlich
• technisch
• kreativ
• bodenständig
• elegant
• unkompliziert
• rebellisch

Je klarer deine Markenpersönlichkeit ist, desto leichter wird die Farbwahl.

2. Wen möchte ich erreichen?

Deine Zielgruppe spielt ebenfalls eine Rolle und zwar eine richtig wichtige. Denn ein Kinderbuchverlag darf anders aussehen als eine Kanzlei. Ein Metallbaubetrieb darf anders aussehen als ein Yogastudio. Und eine Personal Brand darf anders aussehen als ein mittelständisches Industrieunternehmen. Logisch, oder?  Das bedeutet nicht, dass bestimmte Branchen bestimmte Farben „haben müssen“.

Ganz im Gegenteil. Gerade wenn sich in einer Branche alle Unternehmen derselben Farbwelt bedienen, kann eine bewusst anders gewählte Farbe dabei helfen, aus der Masse herauszustechen.

3. Wie sieht mein Wettbewerbsumfeld aus?

Schau dir deine Konkurrenz an, aber nicht um sie zu kopieren. Sondern um herauszufinden:

Wie sieht meine Branche gerade aus?

Wenn 80 Prozent deiner Wettbewerber dunkelblau sind, muss dein Unternehmen nicht automatisch Nummer 81 werden. Vielleicht ist genau das der Moment, bewusst einen anderen Weg einzuschlagen. Eine Marke muss schließlich nicht nur zur Branche passen. Sie muss auch wiedererkennbar sein.

Welche Farbschemata gibt es für Marken?

Jetzt kommen wir zur eigentlichen Farbpalette. Denn eine Marke besteht normalerweise nicht aus einer einzigen Farbe. Ein durchdachtes Corporate Design definiert eine Hierarchie aus Hauptfarben, ergänzenden Farben und Akzenten.

1. Monochromatisch

Hier arbeitest du mit verschiedenen Abstufungen einer Farbe.

Beispielsweise: Hellblau → Blau → Dunkelblau

Das wirkt häufig ruhig, klar und reduziert. Besonders interessant ist diese Variante, wenn du ein minimalistisches Erscheinungsbild möchtest.

2. Analog

Hier werden Farben verwendet, die im Farbkreis nebeneinander liegen.

Zum Beispiel: Blau → Türkis → Grün

Dadurch entsteht eine harmonische Farbwelt mit etwas mehr Abwechslung.

3. Komplementär

Hier treffen sich zwei gegenüberliegende Farben.

Zum Beispiel: Blau + Orange oder Grün + Rot

Der starke Kontrast sorgt für Aufmerksamkeit. Wichtig: Eine komplementäre Farbpalette bedeutet nicht automatisch, dass beide Farben gleich stark eingesetzt werden sollten. Oft funktioniert eine dominante Hauptfarbe mit einer deutlich sparsamer eingesetzten Akzentfarbe besser.

4. Compound

Compound-Farbschemata sind spannend, wenn du mehr als zwei Farben miteinander kombinieren möchtest, ohne dass die Farbwelt komplett wild auseinanderfliegt.

Dabei werden komplementäre und benachbarte Farben miteinander kombiniert. Das Ergebnis kann deutlich lebendiger sein als eine rein analoge Farbpalette, bleibt aber harmonischer als eine komplett zufällige Kombination.

Ein schönes Beispiel dafür ist diese Farbwelt: Blau → Türkis → Gelb

Politik bestimmt unseren unternehmerischen Alltag

Als Selbstständige kann ich mich natürlich hinstellen und sagen: „Ich mache einfach mein Ding und die Politik interessiert mich nicht.“ Nur leider wird diese Rechnung nicht aufgehen, denn die Politik interessiert sich trotz meiner „Einstellung“ für mein Ding, mein Business.

Sie bestimmt mit, welche Steuern ich zahle. Welche Nachweise ich führen muss. Welche Rechnungen ich schreiben darf. Welche Aufbewahrungspflichten gelten… Wie Arbeitsverhältnisse geregelt sind. Wie hoch Energie- und Spritpreise sind. Welche Datenschutzregeln gelten. Welche bürokratischen Anforderungen Unternehmen erfüllen müssen. Oder etwa nicht?!

Warum macht mir das Angst?

Ich finde es erschreckend, wie stark eine Partei geworden ist, deren politische Vorstellungen bei so vielen wichtigen Themen gar so weit von meinen eigenen Werten entfernt ist. Gefühlt einem bis zum Mond und zurück. Die AfD geht für mich gar nicht und absolut keine Partei, die man wählen sollte, auch nicht aus Unzufriedenheit.

Ich möchte in einem freien Europa leben.

Deutschland hat eine krasse Vergangenheit und wir sollten so dankbar dafür sein, dass wir ein Teil von „Europa“ sind, dass wir in Frieden und Vertrauen mit unseren Nachbarländern leben können. Deshalb möchte ich Mitglied der Europäischen Union bleiben und den Euro behalten. Alles andere ist doch Quatsch. Schau dir nur mal die Engländer an… was hat denen der Brexit gebracht?! Nix… Der Brexit hat Großbritannien vor allem wirtschaftliche Einbußen, mehr Bürokratie und eine anhaltende politische Spaltung gebracht, während die versprochenen großen Vorteile weitgehend ausblieben. Herzlichen Glückwunsch.

Die AfD verfolgt hier einen deutlich anderen Kurs. Sie lehnt eine stärker zentralisierte EU ab und stellt die nationale Souveränität deutlich stärker in den Mittelpunkt. Im Grundsatzprogramm geht die Position sogar weiter: Dort wird ein Austritt Deutschlands aus dem Euro bzw. eine Volksabstimmung über den Verbleib im Euro-Währungsverbund gefordert. Was für eine Idiotie.

Und dann ist da noch das Thema Frauen.

„Die AfD macht in ihren Programmen keinen Hehl aus ihren rückwärtsgewandten Frauen- und Familienbildern: Sie will hart erkämpften frauenpolitischen Fortschritt zurückdrehen und die heteronorme Kleinfamilie mit männlichem Oberhaupt reinstallieren. Sie will Ungleichheit und die Wiederherstellung einer vermeintlich natürlichen, patriarchalen Ordnung“, warnt die Vorsitzende des Deutschen Frauenrats, Dr. Beate von Miquel.
(Quelle: Frauenrat.de)

Puh. Nein Danke! Da ich eine Frau bin, bin ich verdammt froh, dass ich als Frau heute selbst entscheiden kann, wie ich mein Leben führe. Ob ich heirate. Ob ich Kinder bekomme. Ob ich arbeite. Ob ich selbstständig bin. Ob ich mein eigenes Geld verdiene. Ob ich beruflich Karriere mache. Oder ob ich mich ganz anders entscheide.

Und nein: Die AfD fordert aktuell nicht, dass Frauen ihren Ehemann um Erlaubnis fragen müssen, bevor sie arbeiten dürfen. Das wäre schlicht eine falsche Aussage von mir.

ABER die Partei vertritt ein deutlich traditionelleres Familienbild und betont die Möglichkeit, eine Familie mit nur einem Erwerbseinkommen zu ernähren. Und ganz, ganz schlimm: Die AfD fordert in ihrem Wahlprogramm zur Bundestagswahl eine starke Einschränkung von Schwangerschaftsabbrüchen, sodass diese die absolute Ausnahme bleiben. Was für eine Frechheit!

Und genau deshalb möchte ich hinschauen. Denn gesellschaftliche Veränderungen passieren nicht immer auf einen Schlag, Sie passieren manchmal Stück für Stück. Ich möchte nicht irgendwann feststellen, dass Freiheiten, für die Generationen vor uns gekämpft haben, plötzlich wieder zur Diskussion stehen.

Menschen sind nicht mehr oder weniger wert.

Ein weiterer Punkt, bei dem ich sehr deutlich werde, ist Inklusion. Ich kann die Vorstellung einfach nicht akzeptieren, dass Menschen aufgrund einer Behinderung weniger dazugehören sollen. Was soll das nur?!

Menschen mit Behinderung gehören in unsere Schulen und unsere Arbeitswelt. In unser gesellschaftliches Leben. Nicht irgendwo daneben, sondern Mittendrin.

Die AfD fordert nicht, Menschen mit Behinderungen generell aus dem gesellschaftlichen Leben auszuschließen. Sie lehnt jedoch eine aus ihrer Sicht „ideologische Inklusion um jeden Preis“ ab und möchte Förderschulen erhalten.

Vielleicht sollte man an dieser Stelle mal nochmal erwähnen, dass die Die AfD vom Bundesamt für Verfassungsschutz als gesamte Partei als „gesichert rechtsextremistisch“ eingestuft wurde.

Politik & Business trennen?

Kann man machen, muss man aber nicht. Ich möchte meine Kund:innen nicht politisch belehren und schon gar nicht möchte ich hier eine  Parteiwerbung aus meinem Business machen. Aber ich möchte politische Themen nicht grundsätzlich aus meinem beruflichen Leben verbannen, denn Politik beeinflusst unser Business und im Jahr 2026 gerade mich als Frau und selbstständige Mama noch mehr!

Unsere Gesellschaft beeinflusst unsere Marken, unsere Werte beeinflussen unsere Entscheidungen. Und unsere Entscheidungen beeinflussen wiederum unsere Gesellschaft. Ein Kreislauf oder auch ein Teufelskreis? 

Vielleicht sollten wir deshalb wieder etwas mehr miteinander redenn, nicht nur mit den Menschen, die sowieso genauso denken wie wir. Sondern auch mit denen, die anderer Meinung sind. Sachlich. Offen. Manchmal kontrovers. Und meinetwegen auch mal richtig unbequem, hilft ja nichts.

Denn Demokratie bedeutet für mich nicht, dass alle das Gleiche denken. Demokratie bedeutet, dass wir darüber sprechen können.

Genau deshalb möchte ich Politik und Business nicht komplett voneinander trennen, denn am Ende bin ich nicht nur Unternehmerin sondern auch Bürgerin mit Stimmrecht. Und ich möchte verdammt nochmal mitentscheiden, in was für einem Land ich leben und arbeiten möchte.