Was ist der Unterschied zwischen einer Wortmarke und einer Bildmarke?
Eine Wortmarke ist ein Logo, das den Unternehmensnamen oder dessen Initialen in den Fokus rückt, während eine Bildmarke ein Logo ist, das sich auf ein symbolisches Bild oder Zeichen konzentriert. Der Begriff Logo umfasst generell alle Zeichen, die eine Marke repräsentieren. Wenn ein Designer also fragt, ob du eine Wortmarke oder eine Bildmarke möchtest, will er wissen, ob dein Logo aus Text (Wortmarke) oder einem Bild (Bildmarke) bestehen soll. Wortmarken werden oft auch als Lettermarks bezeichnet, während Bildmarken als Bildlogos oder Logosymbole bekannt sind.
Beispiele für Wortmarken sind FedEx, Coca-Cola oder Google. Auch wenn der Name in einer dekorativen oder stilistischen Schrift gestaltet ist, bleibt es im Kern ein reiner Text.
Die Bildmarke
Bei dieser Art von Logos steht das Markenzeichen im Mittelpunkt einer visuellen Darstellung der Marke. Beispiele hierfür sind der ikonische Apfel von Apple, der zwitschernde Vogel von Twitter oder die stilisierte Zunge von Rolling Stones. Bildmarken werden in der Wahrnehmung schneller erfasst als Wortmarken und lassen sich in der Regel besser reproduzieren. Eine reine Bildmarke funktioniert jedoch nur bei etablierten, bekannten Marken. Oft werden Bildmarken zunächst als kombinierte Wort-Bild-Marken eingeführt, bei denen später auf die Wortmarke verzichtet wird.
Die Wort-Bild-Marke
Eine Wort-Bild-Marke zeichnet sich durch die Kombination von visuellen Elementen wie Symbolen oder Bildern mit dem Markennamen aus, wodurch eine einprägsame und wiedererkennbare Identität geschaffen wird. Die visuelle Komponente verstärkt die Wiedererkennbarkeit und Differenzierung der Marke im Wettbewerbsumfeld. Durch die Verschmelzung von Wort und Bild wird die Markenbotschaft klarer und leichter verständlich, da visuelle Elemente oft emotionale oder symbolische Bedeutungen vermitteln. Eine gut gestaltete Wort-Bild-Marke sorgt für eine starke und konsistente visuelle Präsenz über verschiedene Medien und Marketingkanäle hinweg, was die Markentreue fördern kann.
Beispiele für Wort-Bild-Marken sind RedBull, Adidas und Lacoste.
Welcher Logotyp passt zu deiner Marke?
Wenn es um Logos geht, hast du viele Möglichkeiten. Es ist entscheidend, ein Logo auszuwählen, das genau darstellt, wer du als Marke bist. Bist du dir noch unsicher, welcher Logotyp der richtige für dich ist? Dann lass uns gerne in einem Termin über dein Business und deine Marke sprechen.
Denke daran: Dein Logo ist das zentrale Element deines Brandings, daher ist es wichtig, dass es perfekt gestaltet ist. Keine Sorge, wenn du keine Designerfahrung hast; die Zusammenarbeit mit einem professionellen Designer garantiert dir ein großartiges Ergebnis.
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